在全力打响上海“四大品牌”的背景下，市国资委积极推动老字号品牌焕新发展，助力老字号在新消费时代释放品牌新功能。上海国资国企深入探索焕新举措，涌现出了一批生动的实践案例。近期，“上海国资”新媒体平台在“上海国资品牌”专栏中陆续推出“老字号 新国潮”系列报道，本期聚焦：赋传统以新生，织时代之华章，“民族之光”破圈而来。

  “民光”隶属于东方国际·龙头股份旗下的上海龙头家纺有限公司。品牌的历史最早可追溯至1935年，企业家项立民先生在上海的岳州路兴祥里创立了“民光织物社”，为民族纺织工业添上温暖一针。“床前明月光，床单用民光”的广告语，曾是一个时代的响亮记忆，20世纪七八十年代，民光床单几乎进入了每家每户，最辉煌时，国内每售出5条床单，就有一条来自“民光”。

  长期以来，“民光”紧跟时代发展潮流，坚持科技和文化赋能，逐步提高个人的核心技艺优势，不断的提高品牌核心竞争力。2011年，“民光”被商务部认定为“中华老字号”。

  “民光”品牌经典的中式床单以质地挺括耐磨、花型精细典雅闻名，成为几代人的共同记忆，被亲切地称为“国民床单”。“民光”床单的成功并非偶然，而是源于独特的工艺创新和产品创新。公司从始至终坚持质量第一，运用新技术、新工艺改进生产制造领域，在激烈的家纺产品竞争中不断开拓创新。在技术方面，“双经双纬”工艺、九孔纤维制造工艺、功能性免烫工艺等均始于“民光”品牌，这些工艺使产品不易起皱，耐磨耐用，经久如新。在注重功能性研发迭代的同时，“民光”也持续加强新潮花型图案的设计，并积极做好知识产权保护，旨在创作出符合时尚潮流需求的“个性化”床品。如今，“民光”的产品品种类型除了传统民族中式床单以外，涵盖了所有床上配套用品，如套件类、芯类及其他纺织装饰用品等，全方位打造新一代家纺品牌形象。

  本着“增品种、提品质、创品牌”的理念，“民光”利用数字化和文化赋能实现品牌转型升级。携手各大IP和艺术家开展跨界联名设计，探索现代家居家纺新理念，让当下年轻群体了解中国民间传统文化，传承创新。2019年“民光”与上海博物馆携手开发典藏系列《溪山清远》《花西子》《四时春》等套件，将上千年的文物图案和文化元素应用到家纺产品中，与品牌融合创新；2024年“民光”与年轻潮流设计师与民族非遗工坊跨界合作，开发出“绽放”系列的套件和抱枕，将非遗青绣技艺运用到家纺产品中；2025年品牌90周年之际，“民光”将传统“百子图”再设计创作出“新百子”系列新产品，并在中华老字号博览会及上海西岸FISE世界极限运动嘉年华现场亮相，获得国内外消费者关注。同时，品牌还全力发展线上业务，开拓新渠道，积极开拓各大电子商务平台，逐步形成抖音、小红书等新零售矩阵，关注直播电商、AI赋能、内容营销等，实现线上线下联动推广，提升品牌价值和影响力。

  “环境责任”是品牌践行可持续发展的策略、实现人与自然和谐共生的核心使命，亦是履行社会责任的关键环节。早在五、六十年代，“民光”就已用反应性染料代替快色素染料，将环保染料用于产品技术中；如今，“民光”更是将绿色环保理念深度融入生产流程，杜绝芳香胺等有毒物质，全程不使用含甲醛助剂，实现生产零污染。未来，“民光”将在履行“环境责任”上付诸更多实际行动：一方面在生产环节上，尝试和有绿色生产认证的生产制造链路合作，从源头严选安全无害的反应性染料，以低碳标准优化流程；另一方面，品牌将尝试开发具有持久抗菌、抑螨等功能的产品，满足现代消费者更清洁、更健康、更绿色的生活需求。

  作为近百年的中华老字号品牌，“民光”致力于把爱心、真情编织于经纬纵横之中，在面料、花型、工艺与设计中践行匠心精神，谱写了一曲曲“人间温馨在民光”的动人心曲。未来“民光”将继续拓展低碳环保系列、有机棉系列及文化联名系列，以高新技术赋予产品功能性优势，在文化赋能中直击消费痛点，逐步实现老字号品牌焕新发展。

  “民光”非遗青绣“绽放-繁花锦簇”套件是品牌联合LEAFXIA品牌与大通县民族特色非遗工坊的跨界力作，以“让非遗青绣走进生活”为核心，融合传统非遗技艺与现代家纺。

  《花西子》刺绣床品套件以极简的设计搭配花鸟结合的重工刺绣工艺，描绘了历代诗人画家赞誉的牡丹，产品选用高支长绒棉织造，细腻质感，丝滑享受，亲肤舒适。

  品牌对“百子图”进行创造性转化，推出“新百子”四件套——既延续了传统百子图“多子多福、家族兴旺”的吉祥内核，又以儿童灵动多样的活动场景为设计灵感，巧妙象征年轻一代在现代社会中的广阔发展空间与无限可能。