清晨的浙江省湖州市南浔区旧馆街道真丝产业园内，热闹的织机声此起彼伏。在湖州丝韵纺织有限公司的生产车间，女织工们正将一批印有“頔南丝韵”区域公共品牌标识的真丝床品打包发往杭州市。

  “以前我们小厂没名气，订单时断时续，加入‘頔南丝韵’区域公共品牌后，上个月销量翻了一番！”企业负责人周建明难掩满脸的喜悦。这生动一幕，正是南浔区以商标品牌战略赋能传统真丝产业发展振兴迈上新台阶的缩影。

  据悉，南浔区作为江南丝绸文化的重要发祥地，真丝产业已有千年历史，但长期以来，旧馆街道的100余家中小真丝企业多处于“小散弱”状态，同质化竞争非常激烈。“没有统一标准，有的企业用化纤冒充真丝，坏了整个区域的名声。”南浔区市场监督管理局（知识产权局）相关负责人回忆道。

  破局始于2022年“頔南丝韵”商标的注册。南浔区市场监督管理局（知识产权局）联合街道政府，制定出该区域公共品牌的38条使用规则：原料一定要采用6A级桑蚕丝，缩水率不允许超出3%，每批次产品须经第三方检测……面对严苛的准入标准，首批仅有12家企业获得标识使用资格。

  为打响品牌，当地创新“线上云展+线验”模式，即在抖音开设“頔南丝韵匠心坊”账号，由非遗代表性传承人直播桑蚕丝织造技艺；在杭州、上海等地设立品牌体验店，通过“丝绸服饰秀+文化沙龙”吸引消费者。

  笔者在采访中获悉，针对真丝行业商标侵权等行业痛点，南浔区市场监督管理局（知识产权局）组建知识产权保护小组，建立“线索快查、案件快办、权益快保”机制；组织并且开展“丝韵守护”专项执法行动，精准打击假冒“頔南丝韵”商标、虚假宣传等违背法律规定的行为，形成较为强大震慑。同时，该局创新建立快速响应通道，为公司可以提供从维权指导到成本降低的全链条服务。通过案例培训、法律解读等形式，逐渐增强当地企业的知识产权保护意识，市场秩序持续优化。

  “以前总担心假冒产品冲击市场，现在有了执法部门的‘硬核’保护，我们只管安心做好自己的产品就可以了。”湖州新丝路家纺有限公司经理吴芳说道。

  笔者在走访中看到，在旧馆街道青年创业园里，95后创客林晓雨的“丝韵文创”工作室格外热闹。这个融合了桑蚕丝与国潮元素的品牌，正是通过“頔南丝韵”区域公共品牌授权快速打开了市场。“省去了品牌注册和推广的前期投入，让我们能专注产品创新。”林晓雨的团队已开发出丝巾、笔记本等12款文创产品，年销售额突破了500万元。

  “我们联合街道政府打造的‘青创+品牌’赋能体系，包含3项核心举措，即建立‘白名单’制度，对符合规定标准的初创企业开放区域公共品牌使用权；开设电商直播学院，邀请运营专家、品牌策划师等开展免费培训；搭建‘产业链对接会’平台，促成了23家青年创业企业与原材料供应商、物流公司达成合作。”南浔区市场监督管理局（知识产权局）相关负责人表示。

  目前，旧馆街道线亿元，较区域公共品牌启用前增长了37%，带动就业3000余人。从昔日的丝绸作坊到如今的品牌集群，“頔南丝韵”正以区域公共品牌为纽带，串联起文化传承、产业升级与青年创业的动人故事，为传统产业发展振兴迈上新台阶提供“南浔方案”。